запомнить|регистрация|забыли пароль?
 
ГлавнаяНовостиВ миреTeacher's Whisky инвестирует 1,5 млн. фунтов стерлингов в рекламную кампанию в 2008 году

Teacher's Whisky инвестирует 1,5 млн. фунтов стерлингов в рекламную кампанию в 2008 году

Первый этап инвестиций Beam в маркетинг в размере 1,5 млн. фунтов стерлингов в этом году в Create Your Space включает on-pack промоушн, рекламу в национальной прессе, солидную потребительскую пиар-кампанию, мероприятия по стимулированию сбыта, проводимые в магазине и обновленный веб-сайт.

Целевая аудитория Create Your Space – мужчины за 30 лет, нуждающиеся в некотором пространстве 'manspace', месте, в котором они могли бы укрыться от повседневной суеты, найти вдохновение для занятий по интересам, совершенствовать свое мастерство и в конечном итоге стать крупными специалистами в выбранных ими увлечениях.

Менеджер Beam Global UK по маркетингу категории для Шотландии, Алиен Николь (Aileen Nicol), говорит: "Create Your Space задевает чувствительную струнку покупателей, позиционируя Teacher's как уместный и доступный купажированный шотландский виски, и удовлетворяет амбиции нашей компании в Building Brands People Want to Talk About (вызове желания людей поговорить об этом)".

С начала апреля on-pack промоушн на 150000 0,7л и 1л бутылках будет предлагать потребителям шанс выиграть четырехместный трейлер для путешествий Airstream стоимостью 45000 фунтов стерлингов или один из 250 горных велосипедов, каждый стоимостью 200 фунтов стерлингов.

Медиа-поддержка (комплексное использование различных средств распространения рекламы) пройдет в апреле и мае, с рекламой в национальной британской широкополосной газете и качественным соглашением, а потребительская пиар-кампания послужит примером того, как "manspace" может соединить как физическое, так и эмоциональное. Потребительское исследование, предназначение которого разобраться в мужской психологии, раскроет настоящие мужские страстные увлечения, а главное мероприятие продемонстрирует то, насколько далеко могут зайти мужчины, чтобы отыскать место, где можно насладиться своими предметами страсти.

Николь объясняет: "В прошлом году Create Your Space была сосредоточена на помещении для воплощения доступного manspace дома. Эта кампания в настоящее время развивается, чтобы показать, что это "пространство" может быть мобильным и что вдохновение может быть найдено во всевозможных местах, и близко, и далеко".

Вся деятельность направляет потребителей на обновленный сайт Teacher's, www.teacherswhisky.com/space. В прошлом году сайт посетило более 13500 пользователей, а всего посещений насчитывалось 16000, в среднем время пребывания было около трех минут. В этом году был использован иллюстративный стиль, чтобы отразить мастерство, с которым производится каждая бутылка Teacher's. Сайт имитирует идеальное manspace с баром и рабочей областью, в которой мужчины могут выпить и поразмышлять о малоизвестных исторических фактах и вечных ценностях и проверить свои общие знания во время контрольных вопросов. Они также могут посмотреть классические видеоклипы Teacher's и прочитать информацию о бренде, его истории, начиная с 1830 года, и о его вдохновенном основателе, William Teacher Senior, или "Old Thorough", каким он был известен. Посетители также могут войти в раздел on-pack промоушн, где более 80 процентов посещений было зарегистрировано в прошлом году.

Николь продолжает: "Как один из трех главных купажированных шотландских виски в Великобритании, Teacher's имеет хорошие возможности для взаимодействия с потребителями, добавления ценности категории и генерированиядолгосрочного роста для наших клиентов. Create Your Space предоставляет надежную платформу, с которой мы можем добиться этого и опираться на успех марки на сегодняшний день".