запомнить|регистрация|забыли пароль?
 
ГлавнаяНовостиВ миреDiageo развертывает летнюю алкогольную кампанию

Diageo развертывает летнюю алкогольную кампанию

Озаглавленную 'Refreshing Tastes for Long Summer Days' (’освежающие вкусы для долгих летних дней’), кампанию 2008 года поддерживают инвестиции в размере 1,4 млн. фунтов стерлингов, что включает в себя солидную спонсорскую поддержку, руководство с рецептами на бутылках основных летних напитков и в торговых точках, и выборочное исследование, чтобы помочь розничным продавцам стимулировать рост всей категории спиртных напитков.

После Рождества, лето является крупнейшим сезоном для продажи алкоголя, причем 36% продаж в секторе off-trade достигаются в период с мая по сентябрь. Тем не менее, исследования показали, что многие потребители не имеют знаний и средств, чтобы делать напитки на основе алкоголя в домашних условиях.

Кампания Diageo GB под названием 'Refreshing Tastes for Long Summer Days' включает бандерольку с меню (на горлышке бутылки) (menu collarettes), которая содержит руководство по летним напиткам, представляющее набор алкогольных брендов, в том числе Smirnoff и Gordon's.

Руководство включает в себя подбор легких в приготовлении рецептов освежающих напитков, чтобы подсказать потребителям идеи того, как самим дома делать великолепные коктейли, и будет связано с поддерживающим веб-сайтом - www.refreshingtastes.com - где с июня потребители смогут найти дополнительные рецепты и предложения.

Серия тематических летних POS-материалов (рекламных материалов на местах продаж – раздатки, таблички, постеры, стикеры) также будет иметься для создания привлекающих внимание летних экспозиций внутри торговых залов и дополнительного обзора в торговых точках.

Кроме фотоснимка продукта, изображения на POS-материалах будут показывать простые, готовые напитки для добавления интереса к ним и стимулирования желания попробовать.

В рамках кампании 'Refreshing Tastes for Long Summer Days' Diageo GB будет также спонсором новостей о погоде во время ранних вечерних новостей на телеканале ITV.

Али Вилкес (Ali Wilkes), менеджер по маркетингу и развитию категории спиртных напитков в Diageo, прокомментировал: “Diageo в целом предан сектору off-trade и растущей категории спиртных напитков, так что мы очень рады возглавить эту новую кампанию. Потребителям нужны прохладительные напитки в летний период и это дает возможность ритейлерам максимизировать продажи алкоголя и коктейлей”.

"Мы протестировали кампанию Summer Refreshment в трех крупных продуктовых магазинах Великобритании в 2007 году и, несмотря на плохие погодные условия, был достигнут по сравнению с предыдущим годом 13 % рост. Покупатели хотят простых решений для летних напитков, и мы считаем, что эта кампания поможет это обеспечить".

Diageo GB будет также поощрять розничных продавцов продавать уместный алкоголь и миксеры вместе на полке с тем, чтобы дать клиентам возможность приобрести все необходимое для быстрого и легкого приготовления напитков. Благодаря разнообразию алкогольных напитков и многочисленных доступных вариантов смешивания это должно дать потребителям дополнительные идеи коктейлей и сделать решение о покупке проще.